Depuis la loi Doubin du 31 décembre 1989, un contrat appelé DIP (Document d’Information Précontractuelle) doit être réalisé pour tout futur franchisé engageant un nom commercial, une marque ou une enseigne. Le DIP est une étude de marché qui comprend l’état du marché actuel et détaille les projets futurs sur un site déterminé.
Le DIP comprend un document de l’état du marché concerné (appelé étude de marché local) par la franchise mais le DIP comprend aussi les perspectives de développement de ce marché.
Le DIP confère donc 2 éléments : une étude du marché local (potentiels, typologie des habitants, marché potentiel et concurrence) mais aussi les perspectives d’évolutions du marché local.
Le DIP détaille les éléments suivants :
- Détermination de la zone de chalandise prévisionnelle, sa taille en population et en ménages.
- Analyse de la typologie de la population résidente, âge, catégories socio-professionnelles, revenus, taille des foyers.
- Evaluation des potentiels de proximité, mesure des potentiels générateurs de chiffre d’affaires pour l’enseigne (potentiels : domicile, travail,courses, école, loisir et flux de passage).
- Mesure du marché potentiel.
- Contexte concurrentiel, recensement des concurrents à proximité du site.
SAD Marketing réalise des DIP pour tout type de franchise. Le DIP est réalisé sous 15 jours et chaque DIP contient une analyse géomarketing du marché local, ses tendances, ses concurrents positionnés cartographiquement.
Pour toute information complémentaire sur les DIP, vous pouvez contacter Christophe NEPPEL, c.neppel sad-marketing.com.